Habang humahaba ang listahan ng mga kasunduan sa sponsorship sa mga prediction market, ang mga brand ng sports betting ay aktibong nakikipag-ugnayan sa kanilang mga kasosyo upang palawakin ang kanilang mga karapatan at maiwasan ang mga umuusbong na platform.

Noong nakaraang buwan, ang MLB ang naging pinakabago at pinakamalaking ari-arian ng palakasan na pormal na nakipag-ugnayan sa mga merkado ng prediksyon , sa pamamagitan ng pagpirma sa isang kasunduang nakatuon sa integridad sa CFTC at isang sponsorship sa Polymarket, na iniulat na nagkakahalaga ng $150-300 milyon sa loob ng tatlong taon. Ang NHL ay nakipagsosyo sa parehong Polymarket at Kalshi, at ang Polymarket ay mayroon ding mga kasunduan sa MLS at UFC.

Binabawasan ng mga kasunduang ito ang halaga ng mga hawak ng mga sportsbook. Ang FanDuel ang Opisyal na Kasosyo sa Pagtaya sa Palakasan ng MLB sa isang "co-exclusive" na kasunduan (ang mga ari-arian ay naghihiwalay na sa kategorya); Ang Polymarket ang Opisyal na Pamilihan ng Prediksyon ng liga.

Tila oras na lamang ang natitira bago makahanap ang NFL at NBA ng sarili nilang mga katuwang sa merkado ng prediksyon. Sa katunayan, ang kategorya ng sports betting sa NFL ay bukas na sa unang pagkakataon simula noong 2021, dahil tumanggi ang FanDuel at DraftKings sa pagtaas ng presyo na patuloy na makatanggap ng opisyal na datos ng liga mula sa Genius, isang kinakailangan para sa isang kasunduan sa liga, ayon sa ulat ng Sports Business Journal ngayong linggo.

At ang kahandaan ng mga liga na makipagtulungan sa mga bagong kompanya ay nagbubukas ng pinto para sa mga koponan na putulin ang kanilang sariling mga kasunduan.

Ang FanDuel, DraftKings o anumang iba pang brand ng sportsbook na may opisyal na kaugnayan ay nag-iingat sa karagdagang pagkakawatak-watak ng kategorya. Siyempre, magiging magastos ang mga kumpanya sa pagprotekta sa kanilang mga karapatan sa marketing.

“Babalik ang mga legal na operator ng pagtaya sa sports sa partikular na mga koponan at/o mga kasunduan sa liga – alam ko ito mismo – at sinusubukang palawakin ang kahulugan ng kanilang kategorya,” sinabi ni Eric Foote , tagapagtatag at CEO ng VIG Partners, isang consultancy na nasa sentro ng mga naturang negosasyon, sa Gambling Insider.

"Malamang na may kasama itong karagdagang bayad. Malaki man o maliit na bayad iyon ay depende sa laki ng liga o ng katuwang, ngunit ang mga grupong ito ay nagsusumikap ngayon upang ipagtanggol ang kanilang teritoryo."

Malapit Na: Mga Alok ng Prediction Market Team

Dahil sa pagkakaroon ng mga matatag na base ng mga customer ng mga operator ng sportsbook sa mga legal na estado at paghinto ng paglawak ng mga regulated na pagsusugal, nagbago na ang kapaligiran ng sponsorship sa sports betting. Mas nahihirapan ang mga koponan na punan ang kategoryang ito.

Ito ay isang pamilihan ng mamimili, ayon kay Foote, na mula 2020-23 nanguna sa mga inisyatibo sa sports marketing ng PointsBet, na kinabibilangan ng maraming kasunduan sa koponan at liga.

Dati, ang isang koponan ay may isa, dalawa, tatlong kapareha [at] ang kategorya ay umabot sa milyun-milyong dolyar,” sabi ni Foote, “Ngayon, isa na lang ang kapareha o wala nang kapareha. Kaya kinukuha at kinakamot nila ang anumang kaya nilang gawin.”

Gayunpaman, umuusbong ang kategorya ng merkado ng prediksyon. Sa una, malamang na walang mapagpipiliang mga kasosyo ang mga koponan, ngunit hindi magtatagal ay magkakaroon na sila.

"Mukhang makukuha ng mga liga ang mga [kasunduang] iyon at saka lamang makakasali ang mga koponan hangga't hindi nakukuha ng liga ang mga iyon," paliwanag ni Foote.

"Sa aking naririnig, ang mga koponan ay limitado lamang sa pakikipagtulungan sa partner na katuwang ng liga, ngunit medyo tiwala ako na ang buong kategorya ay magbubukas para sa mga koponang iyon sa lalong madaling panahon."

"Magkano ang laki ng tseke?"

Naniniwala si Foote na ang mga liga ay tila naglalagay ng "integridad" sa sentro ng kanilang mga anunsyo sa prediksyon ng merkado ay tunay, ngunit sa huli, ang mga deal ay hinihimok ng dolyar.

“Maging tapat tayo, ang tanong ay 'ano ang laki ng tseke?,' sabi ni Foote, "at ang mga ito ay makabuluhang mga kasunduan."

Sa madaling salita, kung gusto nilang protektahan ang kanilang kategorya ng sponsorship mula sa mga prediction market, mas makabubuting maging handa ang mga sportsbook na gumastos.

Narito si Foote:

Isa itong pamumuhunan para harangan ang kategorya. Ngayon, nakikipagtulungan na ba ang koponan? Depende na lang sa pamumuhunan sa puntong iyon. …

"Pero sa tingin ko, maraming koponan ang tapat sa kanilang katuwang sa pagtaya sa sports, na matagal na nilang kasama, at pinapayagan silang palawakin ang kanilang kategorya. Hangga't nakakakuha ang koponan ng kaunting pondo para sa kategorya, masaya sila."